首页 / 动态新闻
News / 动态新闻

百威英博: 明智饮酒“十年一诺”

来源:南方周末品牌活动网 | 发布时间:2018-01-09


百威公益老友陈奕迅开讲新学期首堂公益必修课


在KTV喝啤酒唱歌时,最受欢迎的歌曲是什么?


根据百威英博和中国酒业协会联合发布的《中国理性饮酒指数报告(2017)》(以下简称报告),答案是陈奕迅的《十年》和周华健的《朋友》。


在“明智选择”记录片的结尾,和百威英博亚太北区总裁吉祥握手的陈奕迅还并不知道,他那首《十年》人人传唱,百威英博倡导拒绝酒驾的活动也有十年之久。“这是我们公司最明智的选择。”吉祥说。


作为全球领先的啤酒酿造商,百威英博于2008年针对“酒后驾车”问题首次提出了“理性饮酒”概念,并于全球范围内进行一系列推广活动。


十年一诺


2017年,百威英博“明智饮酒,拒绝酒驾”项目以“十年一诺”为核心理念,进行了全面升级,公益老友陈奕迅重磅回归,时隔十年拍摄全新公益宣传片。


陈奕迅早在多年前就为百威英博在中国首个酒后不开车电视公益广告倾情演出。最新的“明智选择”记录片中,陈奕迅、酒驾受害者、交警世家、代驾司机四位主角以自身的真实故事,倡导消费者选择“放下钥匙,安全回家”。


除了有号召力的宣传片,2017年的活动还邀请了公安部交通管理局为指导单位。活动受到了公安部交管局和各地交警部门的高度重视,除媒体邀请进行活动直播外,各地交警官方平台也以手机直播方式全程参与活动推广。


在北京的太庙活动现场,公安部交通管理局为陈奕迅颁发荣誉证书。“无论是什么身份,都要有社会责任感,如果我的行动和号召可以影响到更多的人,带来更多正能量,我会感到非常开心和荣幸。”陈奕迅说。


不忘初心


十年前,率先推出“理性饮酒”的理念时,这样的公益行动并不为大多数人理解,质疑声接踵而至——“业内其他企业都不做,你们为什么要做?”


“绝大多数产品,一旦不恰当使用,都会产生问题,酒精也不例外。”百威英博亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣说,企业关注的不应只是自身的经济利益,公众利益、社群利益同样重要。”


2017915日的全国理性饮酒日上,百威英博联合志愿者及社会各界人士更是直接走上街头,深入啤酒重点销售渠道,进行“明智饮酒 拒绝酒驾”公益宣传,据不完全统计:逾3万人次参与该活动,活动覆盖全国近50个城市。


十年来,“理性饮酒”的理念已成为全社会共识。


曾经,代驾的概念鲜为人知,如今,不仅公众有了清晰意识,代驾产业也在发展。


《报告》也发现,2017年的理性饮酒指数在饮酒知识、饮酒态度以及饮酒行为三个方面均有改善,在饮酒态度和行为两方面上表现得更加理性。表明消费者对酒类产品与健康的了解进一步加强。


“十年历程更是一个新的起点,未来百威英博还将继续倡导‘明智饮酒拒绝酒驾’,持续为道路交通安全出一份力,共同酿造更美好世界。”百威英博亚太北区总裁吉祥说。